Ma réponse se caractérise par une typologie de centre basé sur un nouveau type de locataire, une thématique dynamique et évolutive, mais surtout une philosophie nouvelle.
Ecole Supérieur de Designer en Visual Merchandising en partenariat avec la société k werkstatt située à Zurich. Entreprise suisse dans le secteur du full service en matière de développement durable et de gestion de projets immobiliers.
_ Le Mandat
Création d'un concept global d'un centre commercial qui se situera dans la région de Morat. Il s'agit de définir l'image et les valeurs du centre en synergie avec l'entreprise k werksatt et développer une identité forte et durable qui devra communiquer les réalisations de notre entreprise partenaire.
Il est important d'intégrer la région dans laquelle le centre sera construit, mais aussi de tenir compte des exigences techniques, pratiques et architecturales d'un centre commercial
_ Ma solution - mon concept
Un centre modulable et dynamique éveillant la curiosité et le regard du consommateur et qui évolue dans le temps selon la demande, les besoins des consommateurs et les tendances.
_ Applications
1. Création d'un espace modulable dans le centre. Contrairement au reste du centre, cet espace accueille des locataires commerciaux à court terme. C'est-à-dire que chaque X mois, de nouveaux commerces suisses viennent exposer leurs produits.
Avantage pour le client : Une offre qui se renouvelle souvent, des produits provenant des quatre coins de la Suisse, la possibilité de choisir son offre, une découverte de nouvelle curiosité chaque mois.
Avantage pour le commerçant (locataire) : élargir son lieu de vente, toucher un nouveau public, accéder à la possibilité de vendre dans un centre commercial.
Avantage pour le centre commercial : avoir une image dynamique et tendance du centre commercial qui attirera les clients par la curiosité, proposer une offre qui évolue. Le centre est perçu comme un lieu de vie, dynamique et non un espace statique. Le consommateur reviendra voir les nouveautés.
Connaître les besoins de ses consommateurs par le biais d'une étude quantitative se trouvant sur le site et sur les bornes informatives dans le centre. Mais aussi par la Cardlöw (carte avantage pour le consommateur).
2. Un mobilier modulable qui intègre l’identité locale dans le centre par : les lucarnes laissant entrer le soleil, et la végétation par les jardins nomades.
La lumière naturelle est bénéfique pour l’être humain mais aussi pour les plantes des jardins nomades. Une ambiance qui reprend également le code graphique du logo.
3. Les activités
Le jardin nomade
Le jardin nomade permet d’intégrer une identité locale, la nature, de manière évolutive et modulable. Il permet de changer l’ambiance du centre selon les tendances, et d’intégrer un dynamisme dans le centre. Intégrer la nature à l’intérieur contribue au développement durable.
La végétation contribue à améliorer la santé de la planète et de l’homme. Certaines plantes permettent de dépolluer l’air, mais aussi d’avoir une climatisation douce, intégrant alors une valeur commune de k werkstatt, de la région de Morat et du centre. De plus, source de bien être, de feng shui et d’équilibre, la végétation offre aux consommateurs une ambiance optimale. À travers ces jardins, une «exposition» promouvant la culture est développée. Étant modulable, le décor peut changer régulièrement, offrant de nouveaux tableaux végétaux aux consommateurs. Place à la créativité.
Le jardin nomade intègre les valeurs de culture, d’identité locale, de modularité et de développement durable.
La zone détente
Une structure adaptée à un public qui s’installe de plus en plus dans la région, celui des jeunes femmes des jeunes cadres. C’est un lieu de détente, café adapté pour accueillir les jeunes mamans et leurs enfants. C’est un lieu important car étant adapté pour elles, ces jeunes femmes rencontrent et font découvrir le centre à leurs copines laissées dans une autre région.
Les activités extérieures
Après étude du lieu, j’ai pu remarquer que cette région a un faible taux d’activité d’hivers, mais aussi un public très dynamique. Je propose donc d’intégrer au centre des activités d’hivers qui peuvent être modulées en activités d’étés, afin de couvrir toute l’année. Dans une région qui privilégie la mobilité douce, je pense judicieux d’intégrer le patinage, un sport abordable qui satisfait jeune et moins jeune. De plus, ce sport permet de transformer la patinoire pour une activité d’été.
Je propose pour la période d’hivers une patinoire et pour les saisons estivales un mur de grimpe modulable offrant de nouveaux défis chaque mois. Ces deux activités ne sont pas encore présentes dans cette région et je trouve intéressant d’apporter de nouvelles expériences.
_ Communication : maglöw, site internet, office de tourisime par des flyers.
4. La communication
La communication est axée sur la modularité, l'évolution. A travers le site internet et le maglöw (magazine du centre), le consommateur peut découvrir le centre avant, pendant et après sa construction et suivre son évolution.
Voyager dans le centre.....
La végétation contribue à améliorer la santé de la planète et de l’homme. Certaines plantes permettent de dépolluer l’air, mais aussi d’avoir une climatisation douce, intégrant alors une valeur commune de k werkstatt, de la région de Morat et du centre. De plus, source de bien être, de feng shui et d’équilibre, la végétation offre aux consommateurs une ambiance optimale. À travers ces jardins, une «exposition» promouvant la culture est développée. Étant modulable, le décor peut changer régulièrement, offrant de nouveaux tableaux végétaux aux consommateurs. Place à la créativité.
Le jardin nomade intègre les valeurs de culture, d’identité locale, de modularité et de développement durable.
La zone détente
Une structure adaptée à un public qui s’installe de plus en plus dans la région, celui des jeunes femmes des jeunes cadres. C’est un lieu de détente, café adapté pour accueillir les jeunes mamans et leurs enfants. C’est un lieu important car étant adapté pour elles, ces jeunes femmes rencontrent et font découvrir le centre à leurs copines laissées dans une autre région.
Les activités extérieures
Après étude du lieu, j’ai pu remarquer que cette région a un faible taux d’activité d’hivers, mais aussi un public très dynamique. Je propose donc d’intégrer au centre des activités d’hivers qui peuvent être modulées en activités d’étés, afin de couvrir toute l’année. Dans une région qui privilégie la mobilité douce, je pense judicieux d’intégrer le patinage, un sport abordable qui satisfait jeune et moins jeune. De plus, ce sport permet de transformer la patinoire pour une activité d’été.
Je propose pour la période d’hivers une patinoire et pour les saisons estivales un mur de grimpe modulable offrant de nouveaux défis chaque mois. Ces deux activités ne sont pas encore présentes dans cette région et je trouve intéressant d’apporter de nouvelles expériences.
_ Communication : maglöw, site internet, office de tourisime par des flyers.
4. La communication
La communication est axée sur la modularité, l'évolution. A travers le site internet et le maglöw (magazine du centre), le consommateur peut découvrir le centre avant, pendant et après sa construction et suivre son évolution.
Voyager dans le centre.....
Prospérons ensemble !